A cor de rosa
desde sempre é considerada uma cor exclusiva das meninas, de uso único e
inquestionável feminino. Esse paradigma das cores é motivo para uma longa e
profunda discussão sobre as imposições sociais que as mulheres devem engolir e
continuar a sorrir, porém hoje nós não lamentaremos tal associação, única e
exclusivamente pelo fato de pessoas MARAVILHOSAS terem conseguido dar um novo
significado para a relação das mulheres com a cor de rosa: O OUTUBRO ROSA.
Pra quem não conhece,
o Outubro Rosa trata de uma iniciativa anual para fomento à prevenção do câncer
de mama, principalmente em mulheres com faixas etárias consideradas de alto
risco de vulnerabilidade para a doença. O mês escolhido para levantar a campanha
foi outubro, temporalmente distante do mês das mulheres (março), logo
acreditamos que a escolha do mês foi estratégica e benéfica, pois não se
confunde com nenhuma outra data relacionada às mulheres, mães, etc., o que traz
originalidade e maior visibilidade para a campanha.
Surgido nos EUA,
onde vários Estados tratavam isoladamente da questão do câncer de mama e/ou
mamografia durante o mês de outubro, o que posteriormente foi aprovado pelo
Congresso Americano a oficialização do mês de outubro como sendo o nacional
(americano) para se tratar de tal questão.
O
laço rosa, símbolo da campanha, é de autoria da Fundação Susan G. Komen for the
Cure, que produziu e distribuiu lacinhos cor-de-rosa para os participantes da
primeira Corrida pela Cura, que aconteceu em Nova York, em 1990. Em 1997,
entidades das cidades de Yuba e Lodi no EUA, deram início efetivo às
comemorações e ações de prevenção do câncer de mama. Todas as ações era e são
até hoje direcionadas a conscientização da prevenção pelo diagnóstico precoce.
As
ações do Outubro Rosa cresceram progressivamente. Inicialmente apenas como uma
campanha eventual, o movimento ganhou força e conseguiu germinar sementes em
vários pontos do globo, estando entre os de maior destaque, ações realizadas no
Brasil. A maior marca de divulgação da campanha é a iluminação cor-de-rosa de
pontos turísticos ou pontos visualmente chamativos. O apelo visual é impactante,
pois observar a “cor de menina” associada a monumentos colossais, passa a
mensagem da força feminina e da importância da preocupação com o câncer de
mama.
Além da
iluminação, campanhas midiáticas e realização de eventos como a pedalada
ocorrida em plena Avenida Paulista no dia 04 de Outubro, a campanha promove a
circulação de unidades móveis de mamografia para aumentar o acesso ao exame por
parte de comunidades carentes que não contam com o aparelho em suas unidades de
saúde popular.
O
estado de Minas Gerais desenvolveu uma campanha que utiliza de modernos
recursos de marketing para ajudar na promoção do Outubro Rosa. Nomeada #NaoEnrolaSueli,
a campanha publicitária desenvolvida para o Outubro Rosa 2014 traz a
personagem "Sueli" como protagonista. Com o tema "Não enrola,
Sueli", as peças incentivam as mulheres na idade de risco a fazerem a
mamografia.
Vídeo da campanha:
Bibliografia:
http://www.saude.mg.gov.br/outubrorosa
http://outubrorosa.org.br/historia/
http://ww5.komen.org/WhatWeDo/AroundtheWorld/AroundtheWorld.html
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